来源于“每天学点经济学”

当下头显市场：“硬件提升上诚意满满，应用场景上不具新意”。

6月6日，苹果开启了WWDC 2023开发者大会，大会上苹果发布了首款头显Apple Vision Pro，售价为3499美元。

(资料图)

事实上，在苹果头显Reality Pro发布前的5月，VR市场巨头Meta就提前官宣了秋季发售的Oculus 3(原计划10月发售)。这是销量王者Quest时隔3年再次迎来里程碑式升级，定价为128G版本499美元起售。

再往前一些，则是索尼在今年2月发布的一款全新的虚拟现实头显PSCR2，它可以与PS5兼容，并提供更高的分辨率、更宽的视野、更快的刷新率、更精确的追踪和更舒适的佩戴等特点。

总体而言，三大XR新产品在硬件的提升上各有优点，但在应用场景上并没有太多的新意。

不过有一说一，三大XR新品的发布，的确给VR/AR出货量冷却的头显市场带来了一些新的讨论热度。

一、XR硬件市场寒意不浅

以终端产品的出货量为例，第三方研究机构IDC的统计数据显示，2022年全球VR/AR出货量为880万台，同比下降20.9%。

紧接着，2023年Q1头显设备市场持续下滑：出货量直接下降54.4%。

实际上，今年一季度头显下滑的部分原因是由于今年年初互联网大厂对XR市场的大撤退上，PICO人员变动、腾讯XR团队解散、快手放弃全景方面的投入、微软解散了工业元宇宙团队。

而互联网大厂对XR业务的消减，原因则是出现在当下头显短期变现能力较弱的层面上。因为在互联网浪潮退去前，大厂亟需找到能快速盈利的新营收增长点，但XR目前盈利能力还比较差。

数据来源：IDC

当然，头显市场的不如意，还体现在一季度厂商的降价上。

自3月以来，领头羊Meta率先将256GB版本的Meta Quest 2的价格，由499.99美元下调至429.99美元，此后大量厂商纷纷跟进，比如Pico 4 256G畅玩版，由2799元的首发售价降至2499元。

而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斩”折扣，直接降至1400元。基本同价位的产品，奇遇XR远超同行的降价幅度，也侧面折射着其产品的市场竞争力。

根据IDC的数据，尽管经济低迷，但Meta的出货量占比在2023年一季度依然达到47%。

索尼由于新出的PSVR2的销量暴增使其在一季度占据了35.9%的市场份额。

字节跳动的Pico从去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，此外大鹏DPVR和HTC排在第四第五，各自的市场份额都不到2%。

但是值得注意的是，Meta、字节跳动、Nreal等头显厂商主要围绕的是VR/AR领域，而带着混合现实属性的苹果、索尼等厂商，无疑给Meta等厂商带来压力。

直白一点来说，正是在头显市场最冷清的时候，在该赛道中，以AI+XR硬件结合的苹果头显Apple Vision Pro，给冷却后的市场带来了一定的热度。

也有人说，能够实现混合现实的苹果Vision Pro，将给头显市场带来新的高度。

然而需要说明的是，在今年一季度中崛起的索尼，不仅仅成为了Meta的对手，在某种程度上也将会是苹果的对手。

因为相对于上一代PSVR，索尼2月份推出的PlayStation VR2（PSVR2），依据其最早期的销量，实际上已经超过了其前一代PSVR。

不过，随着现如今苹果Vision Pro的发布，习惯于对比性能、性价比之后选择消费的行为，或许会对索尼等厂商存在影响，但即便再好的性能，对于大多数的用户来说，对娱乐体验成本的敏感度都是实打实存在的。

二、性能提升了，但仍然依靠B端活着

关于XR，最大的改变无疑是其硬件的技术迭代。

例如为了在原有的基础上减轻硬件的重量,Pancke光学方案不仅仅成为了Vision Pro的一部分，Pancke光学方案的引入让Quest 3的体积也更加轻薄，包括Pico 4等一种产品上，这一设计早已成为标配。

虽然菲涅尔透镜和Pancake折叠光路方案都是目前VR终端的重要光学解决方案，但从较为头部的厂商应用上看，Pancake已经成为主流。可以说，Pancake折叠光路方案的全面应用将会成为VR终端在2023年较大的技术迭代趋势之一。

另外需要提到的是，在观感最重要的视场角FOV上，苹果Vision Pro、PICO、PSVR的FOV最大，分别为120°、105°、110°。

视觉PPI最高的是使用Micro OLED的Arpara AIO 5K VR、松下MeganeX、苹果Vision Pro，大大的减缓了纱窗效应。

然而需要注意的是，在Vision Pro之外，大部分头显厂商在眼动追踪和面部追踪等功能上仍然缺失。

据彭博社报道，苹果 MR 头显预计能够实现眼动追踪和手势追踪。

但有一说一，这些基础功能在最早XR硬件问世前，业内早已存在畅想并以此为发展目标，只不过是如今随着技术的进步迭代，逐步将其提升到既定位置罢了。

说到底，硬件性能的提升，并不能够代表产品在B端、C端市场的实用性。更何况，初期某种程度上价格也会水涨船高，例如最初火爆的Quest2，如今的Vision Pro。

加之XR对于大多数消费者来说并非刚需，于是对价格会表现得格外敏感，可以说价格也会从一定程度上影响消费者的购买欲望。

例如最初定价为1499美元的Quest Pro，据科技媒体《The Verge》的爆料，由于该款产品的市场反响太差，Meta内部已经决定停止第二代Quest Pro的研发工作。

客观的来说，哪怕硬件性能提升了，但使用场景也仅仅是停留在娱乐、游戏、办公、冥想、影视等领域，而各大领域实用的应用，除了最初游戏领域的节奏光剑，似乎再无其他。

于是，目前C端以游戏、娱乐、体育、运动、观影、直播、社交、办公为主，其中游戏占比较大。

虽然B端可以面向工业、教育培训、军队训练、文化旅游等场景，如工业培训、全景看房、装修设计、虚拟仿真实验、历史文化教育、驾驶教学等，但因为某些领域应用成本并不划算，所以真正落地的只有教育和医疗，并且普及率并不高。

但又因为成本的原因，大多数XR企业也只能依靠部分存在需求的B端市场养活，这个市场相对更好、更稳定，更适合功能强大且完善的专业级VR中高端设备。

基于此，目前制约消费者接受XR设备背后的因素可以总结为：成本和用户体验不平衡。

三、生态不足，XR硬件难先行

当然，站在厂商的角度，成本与用户体验也可以成为正比，但又有谁会来关心厂商的竞争力呢？

于是，在硬件同质化严重，基本拉不开差距的情况下，各家比拼的其实就是内容生态。目前来看，Quest的生态胜于奇遇XR，于是奇遇XR的内容生态有待完善。

根据公开信息统计，奇遇VR商店的应用数量仅为100多款，字节旗下的PICO则达到300多款，而Meta旗下Quest的应用数量大致相当于两者之和。

而对于奇遇，迫切需要改善的原因在于，尽管坐拥爱奇艺海量的影视资源库，但对于用户而言，奇遇VR在观影体验上的优点并不突出，而且其他应用偏少，也直接影响着奇遇XR设备的市场吸引力。

另一方面，软件和硬件都是相辅相成的，对于大多数VR硬件品牌来说，也不仅仅是只卖设备，在卖设备的同时，也提供了软件生态和一些配套应用。

或许这也是Vision Pro为什么选择复制Mac、iPhone现有软件生态及配套应用的原因之一。

但要指出的是，这样的Vision Pro使用起来更像是一个显示屏的作用，对于消费者而言，仍然没有太多值得消费者花25000买单的亮点。甚至对于大多数对办公没有存在太大必要性的职业，完全可以使用更便捷的手机亦或是ipad。

如果市场上能够出现令消费者为之兴奋的应用，那么以目前在FOV、PPI、重量等方面有突出优势的Vision Pro来看，Vision Pro的确是一个XR热爱者不错的选择。

最后，是移动性对可用性的影响。

目前为止，大多数以工程为用途的XR头显都需要与计算机相连，哪怕是大型游戏也亦如此。可以说，一直以来XR头显都很难完全保证在各大场景的使用过程中，不会影响用户的行动自由。

对于办公场景的使用者来说，这种需要物理连接的使用方式，也会导致办公体验感大打折扣。

例如苹果Vision Pro的外连电池。

想象一下，在日常能使用和出差时的革新体验中，Vision Pro不仅仅在戴着头上，还需要连接外挂电池，并且续航只能达到2个小时。

不说办公，旅途中带着一个观影设备，最后却只能看观影2个小时，无论怎么看，移动中的可用性都算不上特别高。

更何况基础功能现有设备几乎都能做到，在XR头显中使用兼容app也并非得天独厚的优势。

当然，抛开实际用途要对比现有的头显，性能上的优势，Vision Pro是存在的，但在高价之下，没有内容生态上的优势，前期的销售量或许不会太高。

参考：

极客公园：一文读懂苹果 Vision Pro：最好最贵的头显，重新定义下一代计算

IT之家：苹果推出 visionOS：为 Vision Pro 头显驾驭生产力、娱乐和游戏等体验

钛媒体：头显行业遭遇“倒春寒”：Pico裁员，腾讯XR团队整体转向｜钛媒体焦点