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广告专家:马斯克的限流措施将给推特广告业务造成“灾难性”打击

发稿时间:2023-07-03 16:17:49 来源: 环球市场播报

营销行业专业人士表示,马斯克暂时限制推特用户在该社交媒体网站上阅读帖子数量的举动,可能会破坏该公司新任CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)吸引广告商的努力。


【资料图】

马斯克当地时间周六宣布,推特将限制各种账户每天可以阅读的推文数量,以阻止“极端程度”的数据收集和系统操纵。

很多用户在回复中发布了截图,显示在达到限制后,他们无法看到任何推文,包括企业广告商页面上的推文。

广告行业资深人士表示,此举为亚卡里诺制造了障碍。亚卡里诺曾是NBC环球的广告主管,上个月开始担任推特的CEO,试图修复与去年马斯克收购后离开该网站的广告商的关系。

Forrester研究总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)周日表示,对于已经被马斯克给该平台带来的“混乱”所动摇的用户和广告商来说,新的限制措施的影响“非常糟糕”。

他说:“琳达·亚卡里诺需要扭转的广告商信任赤字变得更大了。仅凭她的行业信誉是无法扭转的。”

广告咨询公司AJL Advisory的创始人、美国银行前营销主管卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示,亚卡里诺是马斯克挽救广告收入和公司价值的“最后希望”。

“这一举动向市场发出信号,表明他没有能力让她把他从自己手中拯救出来,”他说。

马斯克最初表示,未经认证的账户可浏览的推文(包括评论在内)被限制为每天600条,未经认证的新账户被限制为每天300条,经过验证的账户每天可以阅读6000条帖子。

几小时后,他稍微提高了上限,允许认证用户每天浏览1万条,未认证用户每天1000条,未认证的新用户每天500条。

Insider Intelligence首席分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示,限制用户每天的浏览量,可能对推特的广告业务造成“灾难性”影响。

她说:“这当然不会让说服广告商回归变得更容易。想要把广告商拉回来已经很难了。”

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责任编辑:mb01
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