儿童保健品按照生产方法可分为两大类，一类是以天然食物为主要原料的天然保健品，如黑加仑、椰子、猕猴桃等等，这些保健品安全可靠，对人体无副作用;另一类是对食物进行营养强化，加入一定量的氨基酸、维生素以及无机盐等营养物质，来提高食品的营养水平，如维生素A强化牛奶、赖氨酸饼干、魔芋面食等。

(相关资料图)

中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

根据国家卫生健康委员会的数据，预计2030年国民健康意识将较2017年有明确的改善。《“十四五”国民健康规划》中明确要求“到2025年居民健康素养水平提高到23.15%”，“营养健康”正在成为国民经济和生活中的一大关键词。

2023年中国儿童保健品行业需求趋势及未来前景规划分析

近年来，随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。据统计，近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，2022年市场规模达到了490亿元左右。

中国儿童每人每天维矿类摄入量与《中国居民膳食营养素参考摄入量》对比发现，4~10岁儿童在维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C和钙几种营养素上面有较大缺口，其中钙的摄入量仅为推荐摄入量的20~30%左右。

据调查，我国儿童保健食品消费以增强免疫力类为主，销售规模约29.97亿元，占比17%;促进消化型规模26.37亿元，占比15%;鱼肝油类20.68亿元，占比11%;其他(如钙剂等)101.88亿元，占比57%。

相比于欧美等国家，中国儿童保健品市场起步较晚，却隐藏着巨大的市场潜力。一方面，我国人均收入水平不断提高，家长对孩子的营养及保健重视度增强，中国儿童保健品市场的规模不断壮大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家长对儿童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健产品需求将大大增加。从消费者画像来看，新生代目标消费者具备高学历、崇尚科学育儿，对学习母婴营养知识，对专业的母婴营养品品类，也表现出很大的主动性特质。

从母婴人口数据来看，中童、大童将成母婴新人口红利。国家统计局今年1月份数据显示，2019年我国新生儿仅为1465万，伴随着新生儿出生率连续3年下滑，母婴行业3岁+的用户规模逐渐增长，人口达2亿多，未来中童、大童人口规模体量与消费需求都会成倍数俱增。从大的母婴市场消费数据来看，婴童营养品消费在整个母婴消费中占比庞大。

2020年，婴童食品市场规模预计1400亿，母婴营养品占比23.6%，达330亿。从线上来看，目前，儿童营养品总体销售额仅为40亿，其中阿里占30亿。在跨境市场，宝宝营养品已经成为天猫国际份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势。纵观总体数据，可以看到，3岁+以上的儿童营养品市场正在崛起，处于品类繁盛期，且线上渗透率低，市场机会巨大。

当前，保健品正变得零食化、即食化，软糖、果冻等多元化的产品类型越来越多，便携、个性、社交特征化的包装更受到年轻消费者的喜爱。安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在软糖、果冻等产品类型进行布局。同时，年轻消费群体对网络社交媒体的习惯性，也带来了保健品营销模式的变化。据统计，直销模式是保健品销售的主要模式，但电商渠道是目前增长最快的渠道，线上销售的复合年增长率高达65%，许多品牌加大线上营销、社交电商的投入力度。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童保健品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。其中，儿童保健食品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照产品功能大致可划分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆(鱼肝油)、促进消化型、增强免疫力五大类。

随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高，当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。2023年中国保健品市场规模有望达到3282亿元，2027年有望达到4237亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童保健品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。儿童保健品行业报告是从事儿童保健品行业投资之前，对儿童保健品行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是儿童保健品行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对儿童保健品行业的理论认识为主要内容，重在儿童保健品行业本质及规律性认识的研究。